在行销网路中，扮演制造商和消费者桥梁的个人或单位，包括代理人、经纪人、批发商和零售商等。由于中间商本身要有存货，故可减轻制造商存货的持有成本。同时，因其较接近消费者，故可适时反应消费者的真正需求，回馈给厂商。