商店机构作为标识的牌子。宋．张任国〈柳梢青．挂起招牌〉词：「挂起招牌，一声喝采，旧店新开。」《文明小史．第一九回》：「下车进去，见一家大门上挂著一块黑底金字的招裨，上写著『保国强种不缠足会』八个大字。」近牌号,商标,字号

演艺人员或团体揭示其所献技艺有关事项的牌子。《水浒传．第五一回》：「今日秀英招牌上，明写著这场话本，是一段风流韫籍的格范，唤做『豫章城双渐赶苏卿』。」《初刻拍案惊奇．卷二○》：「将及到家之际，遇见一个全真先生，手执招牌，上写著『风鉴通神』。」

拿手的，可做为标识的。如：「这首是她的招牌歌。」

比喻骗人的幌子。清．李渔《意中缘．第六出》：「我借他做个招牌，结识起士大夫来。」